Продвижение школы моделей Verona

Verona - одно из ведущих модельных агентств в Москве.
Цель продвижения - привлечь новых учеников для обучения в школе моделей.

ЦА: дети от 6 до 16 лет, юноши и девушки от 17 до 28 лет.
Регион продвижения: г. Москва
Инструменты: Яндекс.Директ, Google Ads
Посадочная страница: https://v-model.ru
Бюджеты: на старте рекламных кампаний 150 тыс.руб. в месяц, через 3 месяца вложения увеличены до 250 тыс.руб.

Описание проекта
В работу были взяты 5 направлений:
Основное ( "школа моделей", "модельное агентство" и т.д.)
Дети ("школа моделей для детей", "детское модельное агенство" и т.д.)
Бренд ("модельное агентство верона", "школа моделей verona models" и т.д.)
Конкуренты (запросы, содержащие в себе названия конкурентов)
Работа ("кастинг в модельное агенство", "работа моделью в агентстве" и т.д.)

Общее количество ключевых фраз не более 1 000.
Использовались высоко-, средне- и низкочастотные запросы.
При сборе и чистке семантического ядра был составлен базовый список минус-слов, который в последующем дополнялся в ходе ведения рекламных кампаний.

Для каждого направления были созданы 3 типа кампаний и разделены по следующему принципу:
- поиск, точное соответствие ключевой фразе
- поиск, широкое соответствие
- медийные кампании (РСЯ/КМС)
Кроме того был настроен ретаргетинг/ремаркетинг, отдельно на посетителей сайта и отдельно на тех, кто начал заполнять анкету, но не заполнил до конца.

Для каждой ключевой фразы было создано 5 рекламных объявлений, использовались разные комбинации описания и использования ключевой фразы в заголовках и/или текстах объявления.
Для каждого направления использовались разные тексты, соответствующие содержанию ключевых фраз.

Для каждого объявления были настроены уточнения, быстрые ссылки, визитка, отображаемая ссылка, utm-метки.

Поставленная цель:
Цена обращения - 200-250 рублей
Цена контракта (клиент, который оплатил обучение) - не дороже 8000 рублей

Достигнутый результат:
Цена обращения - 200-280 рублей
Цена контракта - 4500-4800 рублей