Редактура, методология и маркетинг
Контент-маркетинг
Добавлено
09 июл 2023 в 15:52
Сгенерировали контентную стратегию, на которой сделали проекту YouTube-канал, Дзен-блог и книгу для выхода на немецкий рынок. Для этого привлекли экспертов, с поддержкой которых провели ряд фокус-групп. По следам исследований и создали большое количество уникального текстового и видео-контента. И никакого рерайта!
Сам подход проекта был абсолютно новым, поэтому неоткуда было брать стартовый контент. Проект был сколочен «на коленке», поэтому никакой контент там не создавался.
• Скучная типовая рассылка, которую не читают
• Не было никакого блога и хоть какой-то его концепции
• YouTube просто угнетал, 1800 подписчиков
• Не было конкурентов, чтобы украсть идеи.
Нам было интересно принять этот непростой вызов, поэтому мы решили провести глубокое погружение в тему:
Провести Cast'Devы и определить ЦА
Собрать фокус-группы и привлечь специалистов для исследлований
Придумать полную матрицу контента
Создать рассылку, блог и организовать удалённые съёмки на YouTube-канал.
Пригласили офтальмолога и специалиста альтернативного лечения из Европы, организовали выездные мероприятия для реабилитации зрения в России, Германии, Испании и Швейцарии. На основе работы с фокус-группами провели исследования. По следам этих исследований сгенерировали большое количество текстового и видео-контента.
Стратегия позволила собрать проекту YouTube-канал на 35К подписчиков. В качестве дополнительного инструмента использовали Дзен-блог и контентный сайт. Их мы позднее скомпилировали в книгу на немецком языке и вышли на немецко-язычный рынок.
Сам подход проекта был абсолютно новым, поэтому неоткуда было брать стартовый контент. Проект был сколочен «на коленке», поэтому никакой контент там не создавался.
• Скучная типовая рассылка, которую не читают
• Не было никакого блога и хоть какой-то его концепции
• YouTube просто угнетал, 1800 подписчиков
• Не было конкурентов, чтобы украсть идеи.
Нам было интересно принять этот непростой вызов, поэтому мы решили провести глубокое погружение в тему:
Провести Cast'Devы и определить ЦА
Собрать фокус-группы и привлечь специалистов для исследлований
Придумать полную матрицу контента
Создать рассылку, блог и организовать удалённые съёмки на YouTube-канал.
Пригласили офтальмолога и специалиста альтернативного лечения из Европы, организовали выездные мероприятия для реабилитации зрения в России, Германии, Испании и Швейцарии. На основе работы с фокус-группами провели исследования. По следам этих исследований сгенерировали большое количество текстового и видео-контента.
Стратегия позволила собрать проекту YouTube-канал на 35К подписчиков. В качестве дополнительного инструмента использовали Дзен-блог и контентный сайт. Их мы позднее скомпилировали в книгу на немецком языке и вышли на немецко-язычный рынок.
